Жители Соединенных Штатов  на время отказались от жесткой экономии в преддверии зимних  праздников. Причиной тому послужили повсеместные рождественские скидки.  Как показывают исследования, в ряды американских потребителей снова вернулась мода на безумные траты. Вследствие этого розничные продажи в предрождественский сезон в США продемонстрировали лучший результат за последние пять лет. В ходе распродаж, которые продолжались полтора месяца,  американцы  потратили почти $590 млн. Покупатели не смогли отказать себе в одежде,  украшениях и предметах роскоши.  Американским ритейлерам стоит лишь понадеяться, что положительный импульс последних двух месяцев уходящего года сохранится и в 2011 году.

Похоже, американцы начали потихоньку забывать про кризис и уже не проявляют вошедшую, было, в привычку несвойственную им осторожность, если речь заходит о покупках. Жители Соединенных Штатов снова готовы потерять голову и пуститься во все тяжкие, если магазины объявляют начало сезона массовых скидок.  А уже тем более,  если речь заходит о распродажах, приуроченных к столь светлому семейному празднику, как Рождество. Это подтвердили результате нынешних предрождественских продаж в США, которые  оказались выше ожиданий экспертов.

С 5 ноября по 24 декабря розничные продажи (без учета автомобилей, но с учетом покупок, совершенных в интернете) выросли  в США до $584 млрд. Это на 5,5% больше, чем в прошлом году.  Таковы данные исследования, проведенного MasterCard Advisors SpendingPulse. 

В целом,  результаты уходящего  года стали лучшими за последние пять лет. Для сравнения: в 2009 году предрождественские продажи выросли по сравнению с 2008 годом  всего лишь на 4,1%.

Более точные данные станут известны в начале января, после того как  крупнейшие ритейлеры США отчитаются о результатах декабрьских продаж. Между тем, результаты около 50 предрождественских дней, которые уже бы обнародованы,  показывают, что среди американцев снова стало модно тратить деньги.

Если в прошлом году речь перед зимними праздниками шла о выходе на стабильный уровень продаж, то в этом году, по словам представителей SpendingPulse,  произошел возврат к росту. В то же время эксперты отмечают, что продажи в США могли быть еще выше, если бы не снегопад, парализовавший северо-восток страны. В результате по вине стихии многие жители этих регионов не смогли добраться до торговых центров, чтобы совершить безумные покупки.

Те же, кто добрался, спешили в отделы ювелирных украшений и не забывали приодеться.  В итоге, как выяснили представители SpendingPulse, самыми популярными покупками среди американцев стали драгоценности и одежда. Продажи одежды в ноябре-декабре подскочили на 11% после сокращения на 0,4% за аналогичный период 2009 года.

Что касается ювелирных изделий, то американские покупатели потратили на них на 8,4% больше, чем за тот же период годом ранее.

На третьем месте в рейтинге "любимых" покупок расположились предметы роскоши. Продажи  в этом сегменты (без учета ювелирных изделий) в сезон предрождественских распродаж  выросли на 6,7%.

А вот электроника воодушевляла американцев на траты меньше. В итоге техника в уходящем сезоне оказалась среди отстающих товаров. Рост трат на нее в стоимостном выражении составил всего лишь 1,2%.

Примечательно, что перед рождеством американцы не только сметали товар с полок магазинов, но и массово садились за компьютер и с головой погружались в интернет-шоппинг. В итоге онлайн-продажи в предрождественский период подскочили более чем на 15% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. В результате виртуальные магазины получили прибыль в размере $36,4 млрд. Однако не стоит забывать, что покупки в мире онлайна делают не только американцы, но и пользователи всемирной паутины со всего мира. Среди любителей американских распродаж в большом количестве числятся и российские покупатели.

Что же именно покупали виртуальные шопоголики перед католическим Рождеством? Конечно же, в первую очередь, одежду. В период предпраздничного расцвета онлайн-продаж, который пришелся с 31 октября по 24 декабря, расходы на эту категорию товаров составили  почти 19% от общего объема (по сравнению с 17% в 2009 году) . При этом продажи универсальных магазинов через Интернет увеличились на 11%, магазинов электроники - на 12,2%, ювелирных - на 4,5%.

И если американцы уже продемонстрировали свою вернувшуюся любовь к распродажам, то европейцам только лишь предстоит показать, на что они способны. Ведь в большинстве европейских стран сезон массовых скидок начнется лишь в первых числах января.

Так,  в Бельгии старт новогодних распродаж намечен на 3 января. С опозданием на 9 дней он будет объявлен в 2011 году и во Франции. Однако не во всех французских департаментах распродажи начнутся именно 12 января. Некоторые воспользуются своим правом устанавливать свои собственные даты.

В Италии товары с огромными скидками вывесят на вешалки магазинов в конце первой недели нового года.  Однако в зависимости от региона даты начала "золотой поры" для шопоголиков в этой стране  также могут варьироваться.

Единой даты для старта распродаж нет и в Италии. Там каждый муниципалитет также имеет право устанавливать свои сроки. Известно лишь одно -  все распродажи  начнутся не раньше 6 января. В Италии существует даже специальный  закон, согласно которому магазинам запрещается  делать преждевременные  скидки. В этом году итальянские власти решили проследить за соблюдением данного запрета.  Дабы выявить ослушавшихся, в местных магазинах регулярно проводятся проверки. По их результатам на некоторые магазины в этом году уже был наложен штраф в размере полторы тысячи евро.

В то же время в Великобритании  не стали ждать Нового года.  Там  уже вовсю идет сезон охоты за скидками.  Рождественские распродажи стартовали  с начала текущей недели. Ажиотаж, наблюдающийся в торговых центрах Туманного Альбиона, подтолкнул продавцов принять решение продлить в последние дни уходящего года часы работы магазинов.

Маркетологи уже предрекают владельцам британских магазинов  рекордные прибыли. И дело не только в массовых рождественских распродажах. Британцы и покупатели, приехавшие в  Великобританию специально к началу сезона массовых скидок из разных уголков мира, сметают товар подчистую,  в том числе  и в связи с грядущим повышением цен. Ведь в Британии  грядет повышение  НДС (он вырастет до 20%), а значит, все товары с нового года будут стоить значительно больше, чем сейчас. Это ли не повод запастись всем, чем можно,  впрок? Тем более по столь привлекательным новогодним скидкам,  которые доходят до 70%?