В январе-феврале 2001 года по заказу журнала «Валютный спекулянт» с использованием технологии Poll4All был проведен опрос среди читателей и подписчиков журнала. Суммарный объем выборки составил 342 человека.

Опрос проводился методом личной рассылки по e-mail респондентов.

Анализ полученных данных можно разделить по нескольким направлениям: портрет читателей, их предпочтения, их пожелания и основные выводы относительно развития журнала.

Кто нас читает

Можно отметить тот факт, что по половому признаку преобладают мужчины (80% ответивших). Это объясняется спецификой журнала, которая ориентирована на финансовую сферу, где традиционно преобладают мужчины.

Подавляющее число читателей (72.4%) – люди с высшем образованием и 17% с незаконченным высшим образованием.

Распределение по возрасту выглядит следующим образом: 35% ответивших младше 25 лет, 41.7% указали свой возраст в диапазоне от 25 до 35 лет. Низка доля тех, кому от 35 до 45 лет и свыше 45 лет – 10% и 11.7%, соответственно. Таким образом, журнал читают в основном люди, которые пришли в бизнес, когда рынок только начал развиваться, либо начинающие работать на рынке.

По социальному статусу около половины респондентов принадлежат к среднему звену управления. 26.7% являются предпринимателями или руководителями предприятий. Менее одного процента принадлежат к нижней структурной группе. Достаточно высока доля учащихся (около 10.2%). И 3.1% являются безработными или пенсионерами.

Что касается сферы работы респондентов, то преобладает сфера «Бизнес и управление» – 40% ответивших, затем идет сфера «Информационные технологии» (17%). Так как опрос проводился с использованием технологии online-опросов, то некий перекос данной категории по сравнению с общей совокупностью объясним. Далее по убыванию идет сфера науки (16%), образования (15%), промышленности – 11.7% и средств массовой информации – 6.7%.

Для оценки приоритетного круга читательских предпочтений было задано несколько открытых вопросов.

Надо отметить, что на открытые вопросы люди отвечают с большей неохотой, нежели на закрытые. Ответы, которые были получены, естественно, носят субъективный характер. Тем не менее, можно очертить круг читательских интересов.

Что касается финансово-аналитических изданий, которые читают респонденты, то многие отметили, что получают их по корпоративной подписке. Наиболее часто встречались неопределенные ответы. Однако был получен и ряд позитивных ответов.

Список лидеров деловых периодических изданий выглядит следующим образом:

«Коммерсант-Daily» (127)

«Эксперт» (110)

«Коммерсант-Деньги» (80)

«Рынок ценных бумаг» (26)

«Экономика и жизнь» (26)

«Вопросы экономики» (14)

«РосБизнесКонсалтинг» (13)

«Итоги» (2).

Таким образом, можно заключить, что читательская аудитория журнала «Валютный спекулянт» очень близка к основным ведущим информационно-аналитическим изданиям. Данная конкуренция – хороший признак, так как упомянутые издания являются действительно авторитетными изданиями. Причисление к этой группе «Валютного спекулянта» говорит о том, что журнал отвечает всем требованиям серьезного аналитического издания, ориентированного на финансовую сферу.

Оценка деятельности журнала

Деятельность редакции за последний год 38.3% респондентов отметили как положительную, считая, что журнал стал действительно интересным и полезным. Четверть респондентов дали нейтральную оценку. И только 4 человека оценили деятельность журнала как отрицательную. Таким образом, можно заключить, что для большинства подписчиков журнал является интересным и полезным изданием. 51.7% ответили, что всегда или почти всегда в журнале они могут найти статьи по интересующей их тематике. И только 6.7% ответили, что практически никогда не могут найти нужные статьи.

Небезынтересным является тот факт, что 75% ответили, что данные статьи никак или только отчасти связаны с их профессиональной деятельностью. Следовательно, журнал «Валютный спекулянт» интересен широкой публике не только как специализированное, но и как информационное издание, где содержится большое количество необходимой информации.

Данное предположение подтверждается тем, что большинство респондентов относят журнал к информационно-аналитическому типу, на что и были ориентированы создатели «Валютного спекулянта».

К негативным качествам журнала респонденты отнесли цену издания. Так, 53.3% считают, что цена журнала завышена, и ее следует опустить.

На основании оценок респондентами качества и содержания журнала было выделено четыре типа читателей:

1 тип – оптимисты, которые положительно оценивают деятельность журнала за последний год и в целом хорошо отзываются о содержании журнала. Данный тип наиболее многочисленный.

2 тип – нейтральный. Читатели этого типа нейтрально оценивают качество журнала при положительной оценке содержания «Валютного спекулянта».

3 тип – отрицательно настроенные. Этот тип соединяет в себе респондентов, которые отрицательно оценивают и деятельность редакции журнала, и содержание журнала. Данный тип наименьший по численности. Но и среди тех, кто оценил деятельность редакции как низкую, все же 50% сказали, что наполнение журнала их устраивает.

4 тип – неопределившиеся (16%). К данному типу относятся люди, которые затруднились дать оценку деятельности редакции и содержанию журнала.

Итак, в целом среди читателей преобладает группа «оптимистов» (см. таблицу выше).

Затем была построена регрессионная модель зависимости оценки журнала от следующих параметров: пол, возраст (VAR29), социальный статус (VAR26), образование респондента, как долго он является подписчиком журнала, связи тематики журнала с профессиональной деятельностью (VAR9), цена журнала (VAR20).

Как показали исследования, значимыми являются коэффициенты VAR9, VAR20, VAR26, VAR29. Исключение какого-либо одного из этих четырех коэффициентов значительно изменяет характер связи.

Регрессионная зависимость имеет вид:

Y = -10617.884 + 0.517 VAR9+ 0.948VAR20 + 0.114 VAR26 +

0.134 VAR29.

Итоговая модель указывает на наличие положительной связи между следующими переменными:

– чем ближе тематика журнала к профессиональной деятельности респондента, тем выше оценка журнала;

– чем более доступна цена журнала для респондента, тем выше оценивается сам журнал;

– чем ниже социальный статус респондента, тем ниже оценивается им деятельность редакции журнала;

– чем старше респондент, тем выше его оценка журнала.

Итог: наиболее высокую оценку журнал получил среди мужчин среднего возраста, чья деятельность непосредственно связана с финансовой сферой. Обозначенная группа и является целевой аудиторией для журнала «Валютный спекулянт».

Пожелания относительно содержания

Почти половину респондентов (48.4%) устаивает содержание журнала, и они не советовали бы ничего менять. И только 2 человека сказали, что их журнал абсолютно не устраивает, и надо «поменять все». Однако это слишком малый показатель, чтобы делать какие-либо выводы. В целом издание отвечает тем критериям, которые делают его интересным и полезным для читателей.

Практически все респонденты советовали кому-нибудь стать подписчиком журнала. Так что, несмотря на то, что некоторые читатели журнала негативно оценили его содержание, «Валютный спекулянт» зарекомендовал себя как серьезное издание в финансовой сфере.

Следующая серия вопросов была задана для определения оценки содержания журнала.

Большинство ответивших обратили внимание на позитивные изменения, произошедшие за последние полгода. Все респонденты высоко оценили полиграфическое качество журнала. В организации доставки и продаж также стали заметны сдвиги в лучшую сторону. Однако были и замечания относительно задержки с поступлением журнала. Что касается организации продаж, то 5 человек высказались за то, чтобы расширить географию продажи журнала, особенно в местах организованной торговли и в крупных коммерческих центрах.

Ответов на вопрос «Какие рубрики необходимо добавить в журнал?» было немного, так как большинство читателей устраивает нынешнее содержание журнала. Тем не менее, были высказаны пожелания о расширении анализа новых техник и технологий, рынка высокотехнологичных компаний. Специфика данных пожеланий связана с тем, что опрос проводился по Интернету, а значит, влияние этого канала на ответы респондентов исключать нельзя.

В целом, как уже говорилось, общее содержание журнала было оценено очень высоко, и данные замечания носили частный характер.

Полностью отчет опубликован на сайте http://www.spekulant.ru/opros