58-летний француз с обворожительной улыбкой профессионального пиарщика, хорошими манерами и музыкальным акцентом в своем английском языке Морис Леви (Maurice Levy) сегодня возглавляет одно из пяти крупнейших рекламных агентств мира – Publicis Group. Тридцать лет назад Леви начинал работать в компании Publicis инженером по программному обеспечению. И только огромная удача, по его словам, позволила ему так быстро переключиться на творческую работу. Легенда гласит, что во время пожара в головном офисе компании в 1972 году Морис ворвался в полыхающий офис, чтобы спасти компьютерные пленки, на которых в то время хранилась вся информация о компании и ее клиентах. Разумеется, этот факт не мог не впечатлить руководителя и основателя компании Марселя Блоштайн-Бланше (Marcel Bleustein-Blanchet), героя французского Cопротивления, который в 1988 году предложил Морису Леви взять руководство компанией на себя.

История «шести паблисити»

В1926 г. 19-летний Марсель Блоштайн (Marcel Bleustein), потомок эмигрантов из России, основал во Франции первое рекламное агентство Pablicis. Название компания получила в результате сложения двух слов – паблисити («publicity») и шесть («six»).

Два года спустя Блоштайн занялся рекламой на радио и стал эксклюзивным агентом всех французских радиостанций. Однако в 1934 году французское правительство отменило рекламу на своих станциях, на что Блоштайн ответил созданием собственного радиовещания. В 1939 году сфера бизнеса расширяется за счет распространения кинематографических фильмов и работы с кинотеатрами.

Планы Блоштайна нарушила Вторая мировая война, из-за которой он переезжает в Лондон, где присоединяется к французской армии освобождения.

Изменив свою фамилию на Блоштайн-Бланше, после войны он вернулся во Францию и возобновил свой бизнес. В 1958 г. Бланше выкупает гостиницу «Астория» на Елисейских полях, где открывает новый офис компании.

В 1988 г. Publicis договаривается о стратегическом партнерстве с американской компанией Foote, Cone & Belding Communications (FCB). После пяти лет совместной работы партнерство дало трещину по причине поглощения агентством Publicis компании France’s Groupe FCA. Компания FCB назвала поглощение конкурирующей фирмы нарушением предыдущих договоренностей, но Publicis так и не расторгла сделку. В результате FCB отделилась и создала собственную холдинговую компании True North Communications.

В 1996 г. умирает БлоштайнБланше, и его дочь Элизабет Бадинтер (Elisabeth Badinter) становится председателем совета директоров. В этом году Publicis приобретает рекламные агентства в Бразилии, Канаде, на Филиппинах и в Сингапуре, открывает агентства в Греции и Хорватии.

В 1997 г. Publicis и True North разделили свою совместную сеть Publicis Communications. True North получила европейские офисы, а Publicis – Африку, Азию и Аргентину. В этом же году Publicis попыталась купить 81.5% True North (которой она уже не владела), чтобы предотвратить возможную покупку последней компанией Bozell, Jacobs, Kenyon & Eckhart. Сделка сорвалась, и доля Publicis в компании True North уменьшилась до 11% (компания True North была поглощена Interpublic Group в 2001 году).

Новый этап работы агентства Publicis в США начался в 1998 г. с приобретения компаний Hal Riney & Partners и Evans Group. Морис Леви объявил о реорганизации компании, чтобы ускорить процесс глобализации и выхода на мировые рынки.

В семье Блонштайн-Бланше Леви всячески старался смягчить утрату. Морису пришлось решать разногласия между сестрами-наследницами по поводу продажи доли в компании одной из сестер. В результате чего Мишель Бланше продала свою долю, а Элизабет Бадинтер осталась председателем совета директоров компании с 41%-ной долей.

Продолжая борьбу за американский рынок, в 1999 г. Publicis выкупает 49% акций Burrell Communications Group (второго по величине афроамериканского рекламного агентства).

В 2000 г. компания приобретает Fallon McElligott (в настоящее время Fallon Worldwide), маркетинговое агентство Frankel & Co., медиа-группу DeWitt Media (которая впоследствии переросла в Optimedia).

2000-й год окончился приобретением маркетингового агентства в сфере здравоохранения Nelson Communications, а также британского агентства Saatchi & Saatchi за $1.9 млрд. В этот же год компания True North была приобретена Interpublic Group.

Неплохо для бедных «лягушатников»...

Сегодня клиентами Мориса Леви стали более 300 миллионов европейцев. Все дело в том, что агентство Publicis выиграло тендер Европейского Центрального банка на проведение рекламной кампании, призванной повысить доверие к новой общеевропейской валюте – евро. Французское правительство, а также Германия и Нидерланды доверили агентству Publicis работу с населением, чтобы разъяснить: ничего страшного при переходе на новую валюту не произойдет. Введение единой европейской валюты, которое произойдет 1 января 2002 году, считается самой знаменательной мирной трансформацией в истории Европы. Задачей Мориса Леви стало подготовить общественное мнение к глобальным переменам. Морис принялся за работу с истовостью настоящего галла.

«Я убежденный европеец и, кроме этого, полностью поддерживаю введение евро, – говорит он. – Мы здесь не для того, чтобы продавать евро или утверждать, что хорошо присоединиться к евро. Мы для того, чтобы дать людям понять, что введение новой валюты предопределено, и что стоит воспринимать этот факт позитивно с самого начала. К решению вопроса надо подходить очень деликатно, особенно если он касается таких фундаментальных перемен. Мы уверены в евро, важно дать почувствовать людям, что им будет удобно с новыми деньгами.

Здесь, во Франции, проблема заключается в том, что курс обмена может составлять 6.55957 франков за один евро, а пересчитать такую цифру весьма затруднительно даже для тех, кто хорошо считает в уме. Конечно, люди будут ошибаться, но точно так же, как если бы они поехали за границу и расплачивались там незнакомыми деньгами. Им достаточно будет ошибиться всего один раз, после чего они привыкнут к новой валюте.

Мы не говорим, что это будет просто, но мы говорим, что это будет не так сложно. Поэтому новый слоган, который будет сопровождать евро, должен звучать так: «Мы говорим на разных языках, у нас разные правительства и разные газеты. Мы даже живем в различных часовых поясах. Не считая коровьего бешенства и ящура, у нас очень мало общего. Это одна из причин, по которой введение евро так важно».

Морис Леви очень гордится своими успехами и не скрывает этого. Ведь Publicis Group с приобретением агентства Saatchi and Saatchi заняла одно из лидирующих мест на рынке. В Великобритании, где, кстати, учится один из трех сыновей Мориса, Publicis занимает четвертое место среди рекламных агентств. «Неплохо для бедных «лягушатников», – шутит Морис.

Основанное в Париже рекламное агентство Publicis, некогда бывшее ребенком в своей нише, выросло до одного из крупнейших участников рынка. Французская компания и крупнейшее рекламное агентство в Европе, с отделениями более чем в 80 которая занимается маркетингом тостранах мира (рис. 1) предлагает творческий подход к решению задач, услуги директ-маркетинга, медиа- планирование и паблик рилейшэнз.

Рис. 1. Распределение совокупного объема заказов по странам, %.

В то время как телекоммуникационная сеть покрывает весь мир, во Франции агентство Publicis работает через свое основное представительство Publicis Conceil. Одно из подразделений Publicis – компания Optimedia – занимается медиа-планированием в 27 странах мира.

Агентство особенно активно работает на американском рынке (до 25% заказов), им были приобретены компании Hal Riney, Frankel & Co, Fallon Worldwide. Publicis владеет 49% компании Burrell Communications Group – одной из крупнейших маркетинговых компа- ний в Америке, управляемой афроамериканцами. В 2000 г. агентство Publicis приобрело компанию Nelson Communications,варов для здравоохранения. Вдобавок ко всему, Publicis планирует создание нового направления в се ти Интернет – Publicis.Net.

В конце 2000 г. рынок потрясло известие о покуп- ке Publicis Group агентства Saatchi & Saatchi за $1.9 млрд. Сделка сразу дала возможность компании Publicis выйти в лидеры и стать одной из пяти круп- нейших рекламных групп в мире.

Список клиентов компании включает в себя такие известные во всем мире имена, как Лореаль (L’Oreal), Кока-кола (Coca-Cola), Рено (Renault), Нестле (Nestle)